No último dia 19 de Novembro, Rafaela Oliveira de Moraes Faria, engenheira elétrica, empresária e sócia-proprietária da Opic Telecom, marcou presença em um evento exclusivo sobre inovação na radiodifusão ministrando uma palestra inspiradora com o tema “Radiodifusão em Evolução: Estratégias para se Destacar em Meio às Mídias Sociais e Canais Digitais”. O evento reuniu profissionais e futuros profissionais do setor de comunicação e radiodifusão interessados em explorar as novas tendências tecnológicas e estratégias de mercado para se adaptar a um público cada vez mais exigente e conectado.

Com mais de 20 anos de atuação no setor e uma sólida trajetória na modernização de emissoras, Rafaela trouxe à tona temas como inovação tecnológica, integração de plataformas digitais e, especialmente, o impacto da Geração Z no consumo de conteúdo.

A Geração Z, formada por jovens que cresceram em um mundo digital, foi um dos principais focos da palestra. Rafaela explicou como esses jovens consomem conteúdo de maneira fragmentada e interativa, preferindo plataformas on demand, redes sociais e transmissões ao vivo que permitam interação em tempo real.

“O público da Geração Z valoriza autenticidade e rapidez. Eles não apenas consomem conteúdo; eles querem participar, comentar, compartilhar e até influenciar o que assistem. Isso exige uma reavaliação profunda de como as emissoras produzem e distribuem seu conteúdo,” explicou Rafaela.

Ela destacou que emissoras de rádio e TV precisam explorar formatos mais curtos, interativos e adaptados às múltiplas telas usadas por essa geração, como smartphones e tablets. “Não é apenas sobre estar nas redes sociais; é sobre criar conteúdos que conversem com a linguagem e os valores dessa geração,” reforçou a palestrante.

Rafaela destacou também que, para se manterem competitivas, emissoras precisam adotar uma abordagem híbrida, combinando transmissão terrestre tradicional com plataformas digitais. “A chave está na integração: as emissoras que conseguirem conectar seu conteúdo às plataformas onde o público já está presente terão uma vantagem significativa,” explicou Rafaela.

Ela citou exemplos de emissoras que já adotaram transmissões ao vivo no YouTube e no Instagram, além de estratégias como podcasts e conteúdos sob demanda. Segundo a empresária, essas iniciativas não apenas ampliam o alcance das marcas, mas também permitem uma interação mais próxima com os espectadores.

A palestra também abordou o papel essencial da tecnologia no processo de adaptação às novas demandas. Rafaela apresentou soluções que combinam transmissão terrestre tradicional com streaming, garantindo que as emissoras estejam presentes tanto no ambiente físico quanto no digital.

Ela compartilhou exemplos práticos de como tecnologias de áudio por IP, streaming em 4K e inteligência artificial podem ser usadas para personalizar experiências e engajar públicos mais jovens. “A tecnologia é a ponte que conecta a radiodifusão tradicional com o futuro. Adotar inovações é indispensável para conquistar a Geração Z e permanecer relevante em um mercado cada vez mais competitivo,” afirmou Rafaela.

Ela aproveitou para mencionar o trabalho da Opic Telecom na implementação de soluções de transmissão híbrida, que têm ajudado emissoras brasileiras a alcançar públicos tanto no ambiente digital quanto no tradicional. “O futuro é multiplataforma, e precisamos preparar as emissoras para essa realidade,” concluiu.

Estratégias para se Destacar em um Mercado Saturado

Outro ponto alto foi a discussão sobre diferenciação em um ambiente dominado por influenciadores digitais e criadores de conteúdo independente. Rafaela ressaltou a importância de unir a credibilidade da radiodifusão tradicional à flexibilidade e criatividade do digital.

    •    Investir em narrativas locais e relevantes para as comunidades atendidas.
    •    Utilizar as redes sociais para interagir diretamente com o público e promover transmissões exclusivas.
    •    Criar conteúdos colaborativos, envolvendo influenciadores digitais alinhados aos valores das emissoras.

“A Geração Z não quer apenas assistir; ela quer fazer parte da conversa. Criar um espaço onde o público possa interagir e se sentir representado é um dos grandes diferenciais para emissoras hoje,” destacou Rafaela

A palestra foi amplamente elogiada pelos participantes, que saíram inspirados e destacaram a clareza e a aplicabilidade das ideias apresentadas. “Foi muito enriquecedor ouvir uma profissional com tanta experiência prática e ver como Rafaela abordou o impacto da Geração Z no setor de radiodifusão. Ela trouxe um olhar técnico e estratégico, mostrando como transformar desafios em oportunidades, Ela mostrou que a inovação não é apenas um desafio, mas também uma oportunidade” comentou Anderso

A palestra foi um marco para profissionais do setor que buscam inspiração e estratégias práticas para enfrentar os desafios impostos pelas novas tecnologias e pelo comportamento do público. Como Rafaela bem pontuou,  “a evolução da radiodifusão não é uma escolha, é uma necessidade. As emissoras que se conectarem com as novas gerações e se adaptarem ao ambiente multiplataforma serão as que prosperarão.”

Ao fim da palestra, ficou claro que a radiodifusão vive um momento de reinvenção. Rafaela deixou uma mensagem poderosa: entender o comportamento do público, especialmente da Geração Z, e adotar novas tecnologias são passos fundamentais para garantir o futuro do setor.